Подготовка landing page к приему платежей

Разберемся, как подготовить лендинг к приему платежей. Для успешной работы, продавцу нужно предоставить различные варианты оплаты, а это банковские карты, система быстрых платежей, электронные деньги, оплата через операторов мобильной связи, интернет-банки. Процесс оплаты должен быть простым и удобным для покупателя, обязательно, самостоятельно протестируйте каждый способ перед включением.

Какие способы оплаты следует добавить на лендинг?

• Банковские карты — самый популярный и востребованный: Visa, Mastercard, Maestro, Мир.

• Система быстрых платежей — современный способ оплаты от Банка России и НСПК Мир, позволяющий принимать оплату по QR-коду.

• Электронные деньги — Webmoney, ЮMoney, Qiwi, Wechat Pay. Востребованы в РФ и за ее пределами.

• Мобильная коммерция — Билайн, МегаФон, МТС, Tele2, Yota;

• Интернет-банки (через банк-клиент) — ВТБ, Русский Стандарт, ПСБ.

Продавец также должен иметь возможность оплаты курьеру наличными, через мобильную кассу или терминал. Чем больше вариантов вы предложите, тем лучше. Подключение интернет-эквайринга к landing — это жизненно необходимое условие в наше время. Недавняя ситуация, связанная с пандемией и вытекающими из этого ограничениями, показала, насколько востребована онлайн-оплата в любой сфере бизнеса.

1. Смотрим возможности агрегатора.

Агрегаторов для онлайн бизнеса на сегодняшний день довольно много. Старайтесь выбирать сервис, который предлагает различные варианты интеграции:

• виджет оплаты;

• сервис выставления счетов;

• API;

• плагины для CMS.

Лучше выбирать сервис с множеством платежных систем, прозрачными тарифами, без абонентской платы и скрытых комиссий. Наличие личного кабинета с доступом к аналитике, транзакциям, с сервисом выставления счетов и автоматических возвратов — обязательный критерий при выборе агрегатора. Обратите внимание на наличие персонального менеджера и технической поддержки.

2. Требования к лендингу.

Внимательно ознакомьтесь с рекомендациями к подключению. Убедитесь, что landing соответствует каждому из пунктов. Из основных требований это:

• ресурс работает, страницы сайта отображаются корректно;

• перечень продаваемых товаров и оказываемых услуг не противоречат законодательству РФ;

• если деятельность подлежит лицензированию, то на сайте должна быть информация о действующей лицензии или разрешении.

На лендинге должна быть информация о политике конфиденциальности, защите персональных данных, условиях оплаты, доставки, возврате денег, юридические сведения об организации.

3. Регистрация и подключение.

Для подключения платежного агрегатора необходимо оставить заявку. Получить от менеджера коммерческое предложение и заявление к договору. Возможно потребуется прислать дополнительные сведения об организации и необходимые документы. После проверки Вам предложат подписать договор о сотрудничестве. Далее Вам останется провести только интеграцию и тестовый платеж.

4. Варианты интеграции.

С учетом специфики бизнеса, ваших «хотелок» и ожиданий, возможны различные варианты настройки. Самый простой инструмент для приема платежей — это выставление счетов (инвойсинг), такая операция у мерчанта займет пару минут. Ссылку на оплату счета можно отправить на email и телефон.

Для простого лендинга с продажей одного товара (услуги) можно использовать виджет оплаты, который настраивается в несколько шагов. Полученный код виджета легко встраивается в landing в любом удобном месте. Платежная форма виджета может быть как с фиксированной, так и с произвольной суммой оплаты.

Если сайт создан на одной из распространенных CMS, достатчно установить готовый модуль оплаты. Для сложных продуктов (например, крупных онлайн-магазинов с десятками тысяч товарных позиций) и при условии наличия команды разработчиков можно использовать метод интеграции по API.

5. Выберите тариф.

Будет зависеть от месячного оборота и типа деятельности. Если оборот более 100 млн., можно говорить об индивидуальной тарификации. Комиссия удерживается с продавца и как правило с плательщиков не взимается. Если хотите повысить степень лояльности к своему бренду, включите комиссию в стоимость товара при оплате на landing page.

Что вам даст интернет-эквайринг?

Прием платежей на сайте предоставляет владельцу массу преимуществ. Основные –преимущества — это быстрая безопасная оплата и максимальная автоматизация процессов. Покупатель оформляет онлайн заказ, выбирает удобный метод оплаты, подтверждает операцию. Продавец получает уведомление о совершенном платеже и отгружает товар.

Интернет-эквайринг позволит улучшить конверсию покупок на вашем лендинге и повысить доверие Ваших клиентов. По желанию покупателя сервис может сохранять платежные данные, что упростит проведение транзакций в будущем. Дизайн формы оплаты должен быть адаптивным – это даст гарантию корректного отображения информации на разных устройствах. Многие сервисы позволяют владельцам лендингов делать редизайн страниц оплаты: добавлять логотип, менять фон, расположение кнопок и пр.

Другие возможности.

• Рекуррентные платежи, автоплатежи или платежи по подписке. Такая «фишка» позволяет продавцу проводить списания с банковских карт клиентов без их участия.

• Холдирование средств или двухстадийный платеж — позволяет замораживать средства на карте клиента, проводить частичное списание после отгрузки товара или отменять транзакцию без потери комиссионных.

• Онлайн-кассы 54 ФЗ. При осуществлении онлайн-расчётов необходимо использовать контрольно-кассовую технику, которую можно либо арендовать, либо купить и использовать свою.

Также сервисы приема оплат могут блокировать подозрительные операции (фродмониторинг). Все это делает процесс сотрудничества удобным для покупателя и владельца магазина.